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彩电业翻身仗该怎么打

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继2018年14个品牌退出后,今年上半年彩电市场又有9个品牌都出局了。虽然彩电市场数量已经下降,但未来并不悲观。企业正在抓住综合物联网,国际化和新消费的机遇,并准备好迎接美好的转变。

7月18日,中国智能显示与创新应用产业大会和CRC 2019年上半年彩电行业研究会议在北京召开。据消息,今年上半年,国内彩电市场的销量和价格下降,部分企业面临严重的生存危机。在2018年有14个品牌退出彩电市场后,今年上半年又淘汰了9个品牌。

液晶技术红利逼近尾声

根据奥威网发布的数据,2019年上半年,中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额达640亿元,同比下降11.8%。

“随着彩电市场需求日趋饱和,2019年上半年彩电平均价格同比下降9.4%,但市场规模并没有增加。”总经理朱媛媛表示。奥维多云消费电子事业部认为,经过多年的激烈竞争,中国彩电市场的利润进一步受到压缩,市场规模的增长也停滞不前。彩电市场正面临前所未有的困境,压力已经蔓延到消费市场,整个产业链,品牌生存和技术创新。

目前,彩电行业竞争激烈,价格低廉。企业正在苦苦挣扎。其原因不仅受房地产市场的影响,而且与新旧动能的产业转型期有很大的关系。经过多年的发展,主流液晶显示技术已经成熟,技术红利已接近行业末期。国内研发品牌研发投入和创新能力不足,产品同质化现象严重。此外,智能手机等小屏幕产品也越来越受欢迎,这使得对彩电用户的需求在家庭娱乐中的粘性和边缘化程度降低。

奥威云预计,2019年全年,中国彩电市场零售量将达到4678万台,同比下降2.0%;零售额1365亿元,同比下降8.4%,业务压力将进一步增加。

行业三大转型升级出路

尽管彩电业面临严峻挑战,但业界对发展前景并不悲观。中国电子视频行业协会副秘书长彭剑锋指出,彩电行业正面临一系列问题,如短期国内需求饱和,面板短期供过于求,产品价格下降等问题,该行业的基本面仍然健康而积极。彩电业的出路在于转型升级,包括综合物联网,国际化和消费更新的机遇。

首先,新的显示技术和人工智能,物联网,5G,4K/8K超高清等技术的融合和发展,电视机的性能正在发生变化,未来的显示将无处不在。在物联网时代,电视将全天24小时在线管理所有家用设备。从音频和视频技术到人机交互技术和物联网技术,彩电创新也将变得越来越密集,这些技术将在未来几年内发生巨大变化。

其次,中国的彩电品牌开始进入全球化的阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发与制造的密集优势已经形成,终端产品已具备参与全球竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断提高,预计未来将生产航母级企业。

第三,国内需求仍有可能被挖掘。目前,中国有4亿台非智能电视电视,3亿台电视机已投入使用。经过共同努力,彩电业的国内销售将继续扩大,预计年销售额将从不足5000万台增加到6000万台。

把握智能化高端化趋势

创新是发展的第一推动力。为了实现市场突破,一些彩电企业积极把握智能和高端的潮流,积极探索技术和商业模式的创新。近日,华为的子品牌荣耀发布了“智能屏幕”,这也凸显了大屏幕商机,增加了对行业回归价值竞争的信心。

“AIOT,5G,每一次变革都会带来机遇,产品能够适应变化,拥抱变革,行业公司将迎来巨大的发展。” KKTV总经理杨俊刚表示,AIOT将体验独立智能,互联智能和主动智能。阶段。在未来的主动智能阶段,智能系统将能够主动提供适用于用户的服务,从而带来生活中的巨大变化。 KKTV将为用户提供更智能的生活服务和更好的产品。

“显示器行业的未来基于视听和超视距。”TCL工业产品中心副总经理左波表示,彩电市场的平均规模正在增加10英寸。将带来显示分辨率水平提升,8K分辨率有望迅速占领大尺寸市场。今年,TCL推出了业界首款MiniQLED8KTV,拥有25,000个背光LED,这是常见的一百倍。其产品色域高,动态对比度高,亮度高,达到显示器水平,一直受到消费者的青睐。

与此同时,TCL正式发布了“AIXIOT战略”,涵盖了智能健康生活类“4T”现场产品矩阵,并在智能技术领域发挥了全部实力。未来,TCL将依赖全场景AI系统和开放式架构。随着全方案人工智能系统的不断学习,成长和进步,TCL将为全球用户提供与智能和健康生活相关的产品和服务。

作为高端彩电市场的代表品牌,索尼的潮流引起了业界的关注。索尼(中国)家用显示产品事业部副总监高明强调,高端和大屏是行业发展趋势。在今年的市场低迷时期,超过1万元的大尺寸和高端彩电市场保持稳定。索尼将继续培育细分市场,并坚持高端,大屏幕的高附加值战略。未来,索尼对OLED和8K市场充满信心,并将建立更多的行业基准产品。

如果彩电行业想要一个良好的开端,它需要共同努力。工业和信息化部电子信息技术部消费电子部副研究员丁杰表示,为了推动超高清视频产业链的核心向中高端发展 - 加快超高清视频产业集群建设,建立和完善产业生态系统,工业和信息化部等部门介绍《超高清视频产业发展行动计划(年)》。同时,指导广东,北京,上海,安徽,湖南,重庆,四川,青岛等8个省市制定差异化的本地超高清视频行业行动计划。为了促进行业的上下游协同,支持超高清生产协作中心的建设,引导整个行业关注重点短期环节,实现创新突破。

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